造節(jié)玩得好，品牌沒煩惱。造節(jié)好似已經成了一些大品牌的標配，通過造節(jié)，品牌搭建了一個與大眾近距離溝通的舞臺。但隨著造節(jié)玩法風靡，越來越多的跟風式造節(jié)，讓現(xiàn)在的品牌造節(jié)失了水準，尤其是一些中小型企業(yè)，究竟該如何有效造節(jié)嗎？如何找準造節(jié)營銷的關鍵？內容時代，造節(jié)內容一定要優(yōu)質，創(chuàng)新創(chuàng)造讓消費者喜歡的差異化內容，品牌才能打造專屬IP符號，借助多次重復的“品牌節(jié)”營銷強化用戶記憶。

01. 多維造節(jié)三大難點品牌打造創(chuàng)意造節(jié)天花板

品牌營銷戰(zhàn)場硝煙四起，隨著后流量時代的到來，品牌對流量玩法的探索趨于穩(wěn)定，各大品牌造節(jié)營銷也進入白熱化。想要在這樣的困境中突圍出來，品牌勢必要洞察當下的造節(jié)營銷痛點，發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢，打出漂亮的一擊。

1. 節(jié)日玩法普遍化，亮點營銷找準正確演繹形式

618、雙十一、818等各類品牌節(jié)日的呼聲此起彼伏，從線上到線下，消費者們已經深刻感受到品牌有多熱衷于“造節(jié)”。消費市場也從*開始對造節(jié)大促的熱情逐漸變得平靜，過多的造節(jié)玩法讓消費者見怪不怪，品牌想要突圍就要有自己的亮點。

對于消費者而言，他們*關注的是自己的需求能否得到滿足。故造節(jié)也應該建立在真實用戶的需求之上，這樣的節(jié)日玩法才會是消費者愿意了解和參與的，品牌應當做好自身定位，用正確的演繹形式滿足消費者的痛點需求。

2.用戶記憶認知匱乏，重復刷新形成習慣認知

節(jié)日太多了，用戶根本記不住。對于品牌而言，這是必須要面對的難題，用戶在魚龍混雜的品牌營銷中流離，往往并不會輕易記住某一個品牌的營銷內容。品牌想要提高“造節(jié)”營銷的影響力，需得知道，“造節(jié)”只是形式，內核是要建立用戶心智。

3. 影響力難以加劇，長期創(chuàng)意活動形成集體潛意識

品牌“造節(jié)”越多越頻繁就越難以出圈，影響力無法輻射出去，造節(jié)的效果就大打折扣。品牌可以讓創(chuàng)意服務于業(yè)務，打造長期營銷活動，從而*大化地搶占用戶心智，形成集體潛意識，潛移默化之間將品牌影響力輻射出去。

總的來說，造節(jié)對品牌、文化、企業(yè)等各方面都有著相應的要求，并非任何品牌都能通過自創(chuàng)節(jié)日來產生1+1大于2的效果。