近年來，我國軌道交通發(fā)展迅速，特別是在一些發(fā)達(dá)城市，高鐵已成為城市交通的主力軍，二線城市高鐵的發(fā)展空間更廣闊，為高鐵廣告提供了更廣闊的空間。對(duì)于中國來說，高鐵廣告是一種新興的廣告媒體。其廣告業(yè)務(wù)模式受中國傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)模式和行政管理法規(guī)的約束。它比其他媒體小，因此運(yùn)營和管理模式更加靈活，發(fā)展速度也非?？?。高鐵廣告在內(nèi)容、形式和趨勢上的創(chuàng)新將使其充滿活力。

I：新技術(shù)推動(dòng)由單向傳播向互動(dòng)過渡

高鐵廣告媒體詞匯極其豐富，媒體表達(dá)方式不斷創(chuàng)新，形成了全面的視覺互動(dòng)體驗(yàn)。人體感知、互動(dòng)投影、藍(lán)牙傳輸?shù)忍嵘龔V告影響力。

II：內(nèi)容趨向以商業(yè)性為主，兼顧公益性和地方特色

高鐵廣告內(nèi)容以商業(yè)為主，時(shí)效性強(qiáng)。當(dāng)企業(yè)推出新產(chǎn)品、季節(jié)性變化和重大突發(fā)事件時(shí)，企業(yè)會(huì)改變廣告主題和表達(dá)方式，并不時(shí)發(fā)生變化。

高鐵作為公共財(cái)產(chǎn)，要承擔(dān)受眾的信息需求和社會(huì)責(zé)任。因此，公共服務(wù)廣告的公共服務(wù)信息內(nèi)容發(fā)布也是高鐵廣告的重要組成部分。高鐵廣告也在一些程度上結(jié)合了公益性和商業(yè)性，體現(xiàn)了隱形廣告的特點(diǎn)。

III   ：營銷趨勢帶動(dòng)全位、立體傳播潮流

新媒體的顯著特點(diǎn)是準(zhǔn)確定位和區(qū)分所有目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的平等對(duì)話，嘗試高鐵廣告的互動(dòng)體驗(yàn)營銷，使其成為整合營銷中心線下推廣和線上推廣廣告的重要媒體手段之一，幫助品牌贏得某類產(chǎn)品帶領(lǐng)人的認(rèn)可和支持，占領(lǐng)市場，為企業(yè)提供互動(dòng)準(zhǔn)確的定位廣告和媒體創(chuàng)意。

高鐵廣告從方言的整體和全局出發(fā)。通過強(qiáng)化廣告表現(xiàn)因素（面積、大小、色彩對(duì)比等）和創(chuàng)意新穎性，印刷和傳播受眾的興趣，實(shí)現(xiàn)視覺平衡，大限度地創(chuàng)造豐富多彩的視覺體驗(yàn)，在信息碎片化的時(shí)代，確保受眾注意力的集中，成為整合營銷的有用傳播手段之一。